会社のウェブサイトの消費者向けメッセージは、粉ミルクの利点を宣伝し、母乳よりも優れていると位置づけています。
粉ミルク製造業者のウェブサイトを分析した結果、粉ミルクのメリットを宣伝している一方で、母乳育児とインフォームド チョイスをサポートする公衆衛生上の取り組みにもかかわらず、そのメッセージと画像が母乳育児を思いとどまらせていることがわかりました。
この研究は、NYU School of Global Public Health の研究者が主導し、Public Health Nutrition 誌に掲載されました。 は、米国の消費者向けのメーカーのウェブサイトで、母乳育児と乳児用調合乳の授乳に関する情報と描写を比較した最初の企業です。
「母乳育児のサポートや仕事のスケジュールなど、多くの要因が、母乳育児や粉ミルクの使用に関する親の決定に影響を与えます。しかし、マーケティングと広告が重要な役割を果たしていることもわかっています」と、NYU School of Global Public Health の公衆衛生政策と管理の助教授であり、研究の筆頭著者である Jennifer Pomeranz 氏は述べています。 「介護者が人工乳会社から直接受け取っているメッセージを理解することは重要です。そのウェブサイトは、妊娠中の女性と新しい親をターゲットにして、栄養のアドバイスとサポートを装ったマーケティングの主張を行っています。」
母乳育児には、乳児と母親にとって多くの十分に実証された利点があります。母乳は赤ちゃんにとって完全な栄養源であり、その後の感染症や特定の病気から赤ちゃんを守ることができるため、米国および世界の保健当局は、子供の生後 6 か月間の唯一の栄養源として母乳を推奨し、継続的な母乳育児を奨励しています。
以前の研究では、粉ミルク会社のマーケティングが乳児の授乳に関する規範や態度に影響を与える可能性があり、根拠のない健康強調表示を使用して粉ミルクを宣伝し、母乳への信頼を損なう可能性があることが示されています.これを防ぐために、世界保健機関は各国に対し、消費者への粉ミルクの販売を禁止するよう要請しています。米国はまだそれを許可していますが、公衆衛生局長官は、母乳育児を思いとどまらせない方法で乳児用調整乳を販売することを推奨しました.
Pomeranz と彼女の同僚は、米国市場の 98% を占める 3 つの主要な粉ミルク ブランドと 2 つのオーガニック ブランドの Web サイトを分析し、母乳育児と母乳に関するメッセージと画像を乳児用粉ミルクの授乳に関するものと比較しました。
研究者は、粉ミルク製造業者 5 社の Web サイトに掲載されているメッセージの多くが、母乳育児を思いとどまらせることに重点を置いていることを発見しました。ウェブサイトには実際にはさらに含まれていました 調合乳よりも母乳育児や母乳に関するメッセージが多かったのですが、母乳育児のコンテンツの多く (40%) は、母乳の供給が少ない、または吸うのが難しいなどの課題に焦点を当てていました。ウェブサイトでは、母乳育児や母乳の利点 (26%) よりも、粉ミルクの利点 (例えば、粉ミルクが脳と胃腸に利益をもたらすという声明など) に言及する可能性が大幅に高くなりました (44%)。さらに、製造業者は自社ブランドを他のブランドと積極的に比較するのではなく、粉ミルクを母乳育児と比較しました.
ウェブサイト上の画像は、調合乳の利点も示しています。たとえば、赤ちゃんが自分の哺乳瓶を持って授乳しやすいなど、母乳育児は難しく、労働集約的であるように見えます。
「乳児用調合乳の製造業者は、母乳の供給量の減少や乳首の痛みなどの母乳育児の問題について繰り返し伝え、胸を抱えて授乳している女性の画像と相まって、母乳育児が困難で苦痛を伴う仕事であることを暗示しています.これらの繰り返しのメッセージは、最終的に母乳育児を思いとどまらせる可能性があります」とポメランツは言いました.
「特定された問題に対する解決策を提供するようにウェブサイトが「アドバイス」を組み立てたとしても、粉ミルク会社が特に新しい親や母親に母乳育児に関する否定的な情報はもちろんのこと、情報を広めることは完全に不適切です」とポメランツは付け加えました.
研究者は、割引やクーポンの使用、営業担当者の連絡先情報、母乳よりも乳児用調合乳の健康と栄養上の利点の主張など、調合乳のウェブサイトで他のマーケティング戦術を特定しました.
「米国の消費者に向けられたこれらのマーケティング慣行は、他の国では法的に疑わしいものであり、その多くはWHOに従っています.推奨し、乳児用調製乳の消費者向け直接販売を禁止します」と Pomeranz は付け加えました。
研究者たちは、米国政府に対し、フォーミュラ Web サイトのマーケティング メッセージと製品ラベル表示の規制を強化するよう求めています。彼らはまた、公衆衛生の推奨事項を弱体化させることを考えると、医療専門家が情報源としてフォーミュラのウェブサイトを避けるように患者に助言することを推奨しています.
参考：「母乳か粉ミルクか？ Jennifer L Pomeranz、Xiangying Chu、
Oana Groza、Madeline Cohodes、Jennifer L Harris、2021 年 9 月 14 日、Public Health Nutrition .
DOI:10.1017/S1368980021003451
コネチカット大学の食品政策と肥満のためのラッドセンターのジェニファー・ハリスは、研究の上級著者でした. Pomeranz と Harris に加えて、この研究の著者には、NYU School of Global Public Health の Xiangying Chu、Oana Groza、Madeline Cohodes が含まれます。
